Por primera vez un español es presidente mundial de los comunicadores



La Asamblea General de la Global Alliance for Public Relations and Communication Management, la federación que integra a asociaciones de comunicadores e instituciones académicas de todo el mundo, ha ratificado en Nueva York el nombramiento de José Manuel Velasco como presidente para los dos próximos años.

Tras la asamblea general celebrada en Nueva York en la sede de la Public Relations Society of America (PRSA), el consejo directivo de la Global Alliance ha quedado constituido por José Manuel Velasco (España) como presidente; Therese Manus (Noruega), como secretaria general; Joseph P. Truncale (USA), como tesorero; Gregor Halff (Singapur), como expresidente; y diez delegados procedentes de Brasil, Emiratos Árabes, Estados Unidos, Ghana, Indonesia, Irlanda, Nueva Zelanda, Portugal, Reino Unido y Suecia. El mandato del nuevo consejo se iniciará el próximo día 1 de julio.
José Manuel Velasco fue presidente de la Asociación de Directivos de Comunicación (Dircom) entre 2008 y 2014. Su mandato culminó con la celebración en Madrid del World Public Relations Forum (WPRF), la conferencia mundial que organiza la Global Alliance cada dos años. La conferencia de Madrid, coorganizada por Dircom, fue la más internacional y exitosa en la historia de la organización, fundada hace 15 años por un grupo de asociaciones de comunicadores.

Velasco considera que su nombramiento “es un gran honor, pero sobre todo un reconocimiento al proceso de internacionalización de Dircom, que se inició con nuestra mayor involucración en la Global Alliance y ha continuado con la creación y desarrollo de Fundacom, la fundación para el impulso de la comunicación en español y portugués en el mundo”. Sus prioridades son aumentar el alcance de la Global Alliance y fomentar el intercambio de conocimiento entre los miembros, que representan a una comunidad de 160.000 profesionales de la comunicación.
La principal misión de la Global Alliance es crear estándares mundiales que contribuyan al desarrollo de la profesión. Actualmente elabora, junto a la Universidad de Huddersfield (Reino Unido) y el Global Capabilities Framework, un documento que definirá los conocimientos y habilidades que un profesional de la comunicación necesita al principio de su carrera y una vez que alcanza una posición senior. Otro ejemplo de la colaboración entre la industria y la academia es el acuerdo entre la Global Alliance y la Facultad de Comunicación de la Universidad Camilo José Cela para crear un hub de comunicación, marketing y relaciones con los socios con el fin de apoyar a la federación de comunicadores.
José Manuel Velasco Guardado es licenciado en Ciencias de la Información por la Universidad Complutense de Madrid (España), en la rama de Periodismo, y ha cursado el Advanced Strategic Managment en el Institute for Management Development (IMD) de Laussane (Suiza). Está certificado como coach ejecutivo y de equipos por la International Coach Federation (ICF).
Actualmente dirige el área de Coaching Ejecutivo de Comunicación de la consultoría LLORENTE&CUENCA, es consejero delegado de Santos Creativos, empresa de gestión de contenidos en radio y producción de documentales para televisión, y es asesor senior de Thinking Heads.
Acumula más de 25 años de experiencia en dirección de comunicación y relaciones institucionales. Hasta enero de 2015 desempeñó la dirección general de Comunicación y Responsabilidad Corporativa de FCC, de cuyo comité de dirección formó parte. Anteriormente fue director de Comunicación de la empresa energética Unión Fenosa y de la compañía pública de transporte ferroviario Renfe. Antes de dedicarse a la comunicación ejerció el periodismo en prensa y radio.
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Nace INNOVA+C: el primer blogzine sobre comunicación e innovación


Nace INNOVA+C: el primer blogzine sobre comunicación e innovación
Dircom ha lanzado INNOVA + C, el primer blogzine en el que se abordan, analizan y desarrollan en profundidad dos enfoques diferentes dentro del ámbito de la comunicación: Comunicar la Innovación (C-I) e Innovar en Comunicación (I-C).
Dos caras de una misma moneda, que la Vocalía de Innovación de Dircom ha querido unir en esta única publicación, que nace con una periodicidad de cuatro números al año, y que se nutrirá con la participación, propuestas y sugerencias de los profesionales de la Comunicación.
Conceptos y metodologías de innovación, tendencias y casos de éxito, análisis de formatos y herramientas con vocación de generar impacto, difusión de eventos, centros de I+D+i, investigación en comunicación, neuromarketing, Social CRM, Social Media Lab, recursos disponibles, etcétera, estarán presentes en los contenidos de esta publicación. En definitiva, innovar a la hora de contar historias.
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Entradas gratis al teatro para socios y amigos de GECA




La Asociación de Gestores Culturales de Andalucía pone a disposición de los socios/as y amigos/as de GECA 10 entradas dobles para el espectáculo “Los Nietos de Lorca. Tener un hijo no es tener un ramo de rosas” que se representará el viernes 30 de junio a las 21 horas en el Teatro Central de Sevilla. La obra, bajo la dirección de Julio Fraga y la dramaturgia de David Montero, es una reinterpretación de “Yerma”. El espectáculo supone la culminación del trabajo durante 4 meses de los alumnos/as del proyecto Escénica 17 realizado por la Escuela Pública de Formación Cultural de Andalucía.
Este encuentro entre Lorca y sus nietos virtuales (ya más bien bisnietos) ha servido como ocasión e inspiración para hacer un recorrido por los aspectos más determinantes del oficio teatral desde el punto de vista del intérprete. Los cambios sociales y científicos están reinventando la maternidad; pero, al mismo tiempo, el retraso en la decisión de ser padres y madres ha aumentado la dificultad para conseguirlo. Yerma, una de las grandes obras lorquianas, es síntoma y resumen de esa encrucijada que nos plantea el presente: “la edad de los ovarios no atiende a las supuestas conquistas feministas. “
Para reservar tu invitación debes mandar un email a comunicacion@gecaandalucia.org indicando los nombres y apellidos de los asistentes. 
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Breverías cofradieras: los Barrera y Sebi Castañeda - Columna de Marco A. Velo en Diario de Jerez



Alfa: Sábado previo a la Solemnidad del Corpus Christi. El centro de la ciudad es un epígrafe de público que pasea en direcciones contrapuestas. Baile de compás sobre la cartulina de la víspera eucarística. La climatología acompaña. Niños -los grupos infantiles de las Hermandades- se desbordan en ilusiones hacedoras. En la franja izquierda de Primo de Rivera, Plaza del Arenal ya caída la tarde, la chavalería hinca rodillas en tierra para confeccionar las alfombras de tributo al Santísimo.
El arbolito desde pequeñillo. Poco importa el diseño unificado en favor de la convivencia de quienes por irrefutable ley de vida constituyen el futuro de las cofradías. Saludo a Pedro Pérez Rodríguez. Pedro siempre destila la física de la ecuación juvenil. Los niños de la Coronación, de las Cinco Llagas, de la Defensión no cesan en su juego a lo divino. También forma cristianamente esta doctrina infantil. A menudo las Hermandades enredan la acentuación con la dosificación. Y lo esencial suele contraponerse a lo accidental. Aquí el orden de los factores sí altera el producto. Los niños son esencia de la tradición. Eslabón de la Gracia y concatenación de la Gloria...
Beta: Me alegra sobremanera que el nombre y apellido Fernando Barrera presida la admiradísima Hermandad de la Defensión. Hablamos sin aspavientos de cofrades de pureza. El joven dirigente Fernando Barrera Romero ha sido elegido Hermano Mayor de su cofradía de Capuchinos. Una institución que sabe hacer las cosas. Al menos las fundamenta sin enrolarse en la vitola de los modernismos. Con sapiencia para asentar -verbigracia- la dignificación de un nutrido cuerpo litúrgico a pie de calle. Eso se llama, pronto y bien, marcar la diferencia. El nuevo máximo representante de la Defensión es hijo del por todos estimado Fernando Barrera Cuñado, un clásico de la Semana Santa de Jerez. Fernando puede considerarse uno de los más inocultables pensadores de la concepción primigenia de nuestras corporaciones nazarenas. Sostuvo amistad con cofrades legendarios como Juan de Mata, Manuel Martínez Arce o José Soto Ruiz. ¡Qué calambre del costillar no habrá sacudido a don Fernando cuando el pasado jueves fuese proclamado, tal él mismo muchísimos años ha, Hermano Mayor de su cofradía de ahora y de siempre quien es sangre de su sangre! ¡Las imprevisibles convergencias -por razones de consanguinidad- de las cofradías! ¿Qué siente un padre cuando comparte con su hijo el sagrado milagro de vestir la misma túnica en la hermandad de la familia? ¿Y un hijo al ser elegido Hermano Mayor como así lo fuese su padre hace ya décadas? ¿Existe ligazón que mejor demuestre a las claras el triunfo de las cofradías sobre los tiempos? 
Gamma: Paco Fernández García-Figueras, con ese ingenioso sentido del humor del que -para divertimento de sus allegados- hace gala, comenta vez tras vez que algunos cofrades -sobre todo los de nuevo cuño- aspiran contra viento y marea -desasosegadamente- a consignar en sus tarjetas de visita el siguiente meritorio: “De oficio, pregonero”. No le falta un ápice de razón al precisamente hermano número 1 de la Defensión. En la ciudad existen los así bautizados “busca pregones”. Quienes a mayor abundamiento mal disimulan esta obsesiva aspiración colándose de rondón en las manidas tácticas de las gestiones de despacho y del botafumeiro pro domo sua. Existen excelentes pregoneros en potencia que, al tenor de su modestia y su discreción para consigo y para con su relación circundante, permanecen en el anonimato. Cuasi como debe ser. Ha de conocerse al dedillo la nómina social de las Hermandades para atisbar dónde late un orador con posibles. Y la lista de pregoneros potenciales se multiplicaría cuanto menos por treinta. La Hermandad del Cristo de la Viga ha sabido espigar entre la fontana de la excelencia. Y ha elegido un pregonero total que nunca antes había sonado en ninguna de las manufacturadas quinielas: Sebi Castañeda. ¡Cómo han sabido ver más allá de lo puramente visible los cofrades de la Catedral! ¡Qué acierto de pleno y de lleno! Como el espacio achica mi tecleo, me reservo para otra próxima ocasión las virtudes de Eusebio. A Dios lo que es de Dios… 
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Paco Fernández, Miriam Gil, Inma Cáliz, Williams… Columna de Marco A. Velo en Diario de Jerez


Alfa: La ciudad no se sale con las del Beri porque tampoco encuentra ni a mano ni a trasmano un cortafuego que aminore las altas temperaturas. ¿Camarón que se duerme, se lo lleva la corriente? A la ciudadanía ha sorprendido al rojo vivo, casi in fraganti, la sentada de las calores. Lorenzo jamás da plantón al sur del Sur. Yo sé de un alfeñique -que come más que un heliogábalo- ahora alimentado a buches de gazpacho y sopones de salmorejo. Sin pisar aún la playa, ya está más colorado que los tomates del puesto de Maruja Lozano. Lo que se come, tanto se cría como sale a flote a flor de piel…

Beta: Me entero casi al minuto del accidente cardiovascular que sufre Francisco Fernández García-Figueras. Enseguida -sin decir tus ni chus ni mus- indago, acudo a la fuente de información de primer orden, me cercioro de su diagnóstico y pronto respiro -¿abdominalmente en ocho tiempos?- tranquilo. El sustillo sobrevino cuando el preclaro académico cumplía ochenta años. Una edad sin apenas repercusión (física) a sabiendas de la formidable salubridad de Paco. Aunque quizás venga quejándose últimamente de ciertas goteras de la maquinaria interior -como así llamaba el inolvidable Uberto Piñán Rodríguez al organismo-, la verdad –“ciertamente” diría el propio Paco- es que el reconocido psiquiatra cuanto menos goza de “una mala salud de hierro”, tal así acertó a denominar César González-Ruano sus nimios achaques instalados en el cuerpo desde prácticamente cadete. Paco Fernández sabe cuidarse a Dios gracias. Y ha de permanecer asido al ovillejo de su intelectualidad. Sabe más que Merlín: hombre de cultura universal. Posee una biblioteca personal la mar de sabrosa. Ya aseguró Ramón Gómez de la Serna que los libros son los hojaldres de las ideas. Y las ideas, digámoslo nosotros, la urdimbre de toda sanación.  ¡Cuídese mucho, don Francisco!

Gamma: Conchita, madre de mi amiga Inmaculada Cáliz González, fallece dulcemente, sumida en la serena porosidad de lo sibilante.. Conchita concitaba por ley natural el cariño de sus semejantes. En la última cucharada -llevaba impedida varios años- del postrero almuerzo... “se quedó dormida”. Como su hija pidiera al Señor incluso erre que erre, así falleció Conchita: sin el menor encono de dolor. Trabajadora a destajo, hija de su época, risueña por condición, Conchita contó con el amor de sus nietas hasta la hora de su implosión. Releo ahora unos versos de la obra ‘El testamento del pájaro solitario’: “En medio de la sombra y de la herida/ me preguntan si creo en Ti. Y digo/ que tengo todo cuando estoy contigo:/ el sol, la luz, la paz, el bien, la vida”.

Delta: Bodegas Williams & Humbert suma y sigue en su apuesta por la actividad sociocultural. Un ejemplo a seguir en cuanto a modernidad empresarial y a implicación de defensa del diálogo cultural. De la libertad de expresión escrita y hablada. Y de la pluralidad de dialécticas. El arquitecto y urbanista Miguel Ángel González Fustegueras analiza la evolución de la ciudad durante los siglos XVIII y XIX. Afirmó que “gracias al sector de las bodegas llegaron a Jerez muchos avances”. Las bodegas han de cuidar también muy mucho la interrelación de su actividad social no exclusivamente comercial. Así como Williams. ¡Nuestra enhorabuena!

Épsilon: Miriam Gil y Juan Figueroa contraen nupcias en una ceremonia blanca como el color con nombre propio de quien ya habita junto a la Reina de las Marismas. Allí, a pie de altar, también cantaron a la Virgen poemas. “Tiempo detente” en la letrilla y el tiempo se detuvo en la cristalización del amor matrimonial. No siempre únicamente lo fugitivo permanece y dura, como escribiera Francisco de Quevedo, también la unión de Miriam y Juan: tal los versos de Gerardo Diego: “Y entre tus santos de piedra/ y los álamos de magia/ pasas llevando en tus ondas/ palabras de amor, palabras”.
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El doctor Francisco Macías López analiza magistralmente la diabetes infantil en el ciclo ‘Medicina y Sociedad’ de la Real Academia de San Dionisio de Ciencias, Artes y Letras




La Real Academia de San Dionisio de Ciencias, Artes y Letras continuó este pasado martes, en su sede social de la calle Consistorio 13, con la celebración de su tradicional y consagrado ciclo “Medicina y Sociedad”, dedicado en esta edición a la Pediatría. Intervino el Dr. Francisco Macías López, destacado pediatra de la Unidad de Endocrinología Infantil del Servicio de Pediatría del Hospital Materno-Infantil de Jerez, quien dictó la conferencia titulada “Diabetes infantil”. Fue presentado por el presidente de la corporación académica y Jefe de Servicio de Pediatría del Hospital Dr. Joaquín Ortiz Tardío. Ocuparon además la mesa presidencial del acto el Secretario General de la Academia Juan María Vaca Sánchez del Álamo y los Académicos de Número Francisco Antonio García Romero y Antonio Mariscal Trujillo.

Según fue analizando el ponente, la diabetes mellitus tipo 1 es la enfermedad endocrinometabólica más frecuente en la infancia y la adolescencia. Se caracteriza por una deficiencia absoluta de insulina secundaria a la destrucción progresiva de las células beta pancreáticas, habitualmente por un mecanismo autoinmune, que conlleva graves alteraciones en el metabolismo de todos los principios inmediatos (glúcidos, lípidos y proteínas); sin embargo, la alteración más evidente es la hiperglucemia crónica, que no sólo es el parámetro analítico fundamental para diagnosticar la enfermedad, sino que, además, es la principal responsable de las  complicaciones vasculares y neurológicas que los pacientes diabéticos pueden desarrollar a largo plazo.

En la conferencia se realizó una revisión de la historia de la diabetes mellitus y del descubrimiento de la insulina, así como la evolución de éstas a lo largo de los últimos 95 años y su impacto en la mortalidad precoz de estos pacientes. Macías López analizó el aumento de la incidencia de la Diabetes Mellitus tipo 1 a nivel mundial, nacional y específicamente en Andalucía.

La importancia de la publicación del estudio DCCT y su continuación, el estudio EDIC, en los que se evaluó el efecto de la administración de diversas pautas de insulina, que demostraron la necesidad de la Terapia Intensiva con Insulina  tratando de simular la secreción fisiológica de la misma por el páncreas, bien con múltiples dosis de insulina o bien con la Infusión Subcutánea Continua de Insulina (bombas de insulina).

Transcribimos a continuación las anotaciones cronológicas que expuso el doctor Macías López.

Año 1550 a. C.: Primera prueba de la diabetes en el Papiro de Ebers. Imhotep describe la poliuria.

Época romana: Galeno (130-201 d. C.) La diabetes se debía a un agotamiento de los riñones.

Arateo de Capadocia (150 d. C.): Día =a través, betes= pasar (sifón).

Oriente: Tchang Tchong – King (200 d. C.) – Enfermedad de la sed.

Suen Sseumiau (600 d. C.): Relaciona polifagia, polidipsia y poliuria con la diabetes
Medicina Árabe: Avicena (980-1037), papel del hígado y del sistema nervioso en el origen de la diabetes.

Siglo XVI: Paracelso (1491-1541): Describe que la orina contenía un residuo anormal creyendo que se trataba de sal que se depositaba en los riñones, causando la poliuria y la sed.

Siglo XVII: Thomas Willis (1674): Descubrió a través del gusto que la orina de los diabéticos era dulce.

Thomas Sydenham (1624-1629): Enfermedad sistemática en la sangre, consecuencia de la digestión defectuosa.

Siglo XVIII: Matthew Dobson (1776): Demostró que los diabéticos excretaban azúcar en la orina.

Thomas Cawley (1788): Primera referencia al páncreas en relación a la diabetes.
John Rollo (1797): primero en aplicar el estudio cuantitativo de la glucosuria en la diabetes. Primera aproximación racional al tratamiento dietético.

Siglo XIX: Chevreuil (1815): Demostró que el azúcar de la sangre y la orina se comportaban químicamente como el azúcar de las uvas, glucosa.

Claude Bernard (1813-1878): El páncreas en la génesis de la diabetes. La glucemia procedía en parte del glucógeno secretado por el hígado. Implicación del SNC en el control de la glucemia.

Bouchardart y E. Lancereaux (1875): De la glycosurie ou  Diabète Sucré. Aplican a los pacientes una dieta rica en grasas, proteínas y baja en hidratos de carbono. Proponen el trabajo físico duro. Denominan Diabetes Magra y Diabetes Grasa a las dos formas clínicas.

O. Minskowski y J. Von Mering (1889): Extirparon el páncreas de perros y observan el desarrollo de la enfermedad en los animales. La implantación de una porción de páncreas debajo de la piel impedía la aparición de la hiperglucemia.

Paul Langerhans (1879): Describe en la histología del páncreas unos racimos de células bien diferenciadas de las demás.

E- Laguesse (1893): Denominó islotes de Langerhans a los racimos celulares descubiertos por Paul Langerhans y sugirió que constituían la parte endocrina del páncreas.

Siglo XX: Eugene Glay (1905): Harmazone Pancreática. Describió el método de preparación de un extracto pancreático con propiedades hipoglecumiantes.

Georg L. Zuelzer (1908): Administró ocho pacientes extractos pancreáticos., “Acotamol”, que mejoraban la glucosuria y la cetonuriia, pero no controló la glucemia.

Nicolás Paulesco (1869-1931): Produjo un extracto pancreático –“Pancreina”- que cumplía los criterios de la insulina en animales, pero no demostró su aplicación en humanos.

Frederick Bating y Charles H. Best, bajo la dirección del profesor McLeod, y la ayuda de J. Collip en 1922, administraron su extracto pancreático a Leonard Thompson con 14 años.

Por último se describió la utilidad y las aportaciones de las nuevas tecnologías y de los sistemas de monitorización continua de la glucosa, al objeto de lograr el mejor control metabólico posible que minimicen y retrasen la aparición de las terribles complicaciones micro y macrovasculares, así como evitando descompensaciones agudas de la enfermedad, tratando de conseguir la mejor calidad de vida para los pacientes.

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Un niño sin máscaras - Columna de Marco A. Velo en Diario de Jerez


Bajo la luz de la luna los chicos negros parecen azules. La frase asertiva pertenece a uno de los diálogos del filme ‘Moonlight’ –‘Luz de luna’-, premiada a redoble de timbales con el Óscar 2017 a la mejor película. El argumento resulta insobornable y lúcido como a día de hoy apenas se estila en el cine sobre todo de temática afroamericana. Hace un par de semanas departía con un compañero de Asecan a propósito del papel capital que en esta obra mayor cobra el silencio -como expresividad inmune del drama interior- y el gesto hierático y seco -como descripción psicológica de un niño desatendido por su madre drogadicta, huérfano de padre y blanco del bullying escolar-. Ante el largo arsenal de largometrajes insípidos, indoloros e inodoros que abundan por doquier -no tanto antaño como hogaño-, emerge esta obra de filiales emociones incrustadas en la sensibilidad el espectador como la yedra a la verticalidad de su ascensión.
Aunque la película centra su sinopsis en un mensaje demoledor que ahora no vamos a revelar -a no dudarlo se trata de un apabullante documento social donde la tutoría didáctica radica más en la forma que en el fondo-, yo apunté a toda prisa una deducción latente que -sin fábulas ni épicas- jamás abdica de los fotogramas y sí por el contrario traspasa la gran pantalla para vincularse -también ornamentalmente- al inmediato reconocimiento del cinéfilo: la personalidad que forjamos en la infancia ya permanece férreamente en nuestra mismidad hasta los últimos días de la hora nona. Lo dijo y redijo Rilke por activa y por pasiva: la infancia es la patria del hombre. Siempre acunamos en nuestros adentros el temperamento del crío que fuimos. El metraje ofrece en tres segmentos -digámoslo así a bote pronto- distintas etapas -infancia, juventud, madurez…- del personaje protagonista: Chiron. Pero el niño continúa habitando en la tripa de sus sucesivos ciclos vitales. Ad vitam aeternam.
Me atrapó en un amén el párvulo Chiron –¡qué actor debutante Alex R. Hibbert!- y ya no quise desprenderme de su imantación. ¿Por qué quedé arrobado y embobado con la personalidad introspectiva e impenetrable -que no inconquistable- del Chiron infantil? Probablemente por la contraseña gestual -la encarnadura- de su indefensión bajo los enojos y los vagidos de un entorno hostil, mugriento, circular como la acechante boca del lobo. ¿Estaba yo adentrándome in situ en la morfología secuencial de cuanto venimos en denominar película-experiencia? Afirmativo. El benjamín de raza negra se movía, zigzagueaba, por el diablo mundo tal cual era: sin traicionarse a sí mismo… La forja de la personalidad ya imbatible. En el Miami suburbial de finales de los ochenta daba palos de ciego, tierno, este crío abandonado a su desventura. Y se me vino a la sesera aquellos (epidérmicos) versos del amigo Fernando de Villena: “¿Qué azar terrible o qué turbio destino/ ha tejido su malla inextricable/ sobre tus hombros de Atlas engañado?/ Nada debes al tiempo/ que te tocó sufrir...”. ‘Luz de luna’ rescata un niñito sin máscaras. Desprotegido, cariacontecido, huidizo por las orteguianas circunstancias, ahíto de mimos, pero siempre desprovisto de máscaras. La yerma diferencia entre el ser y el estar. Obrar con arreglo a su identidad. Sin dejarse coaccionar por la morfina de las vanidades. Por la hojarasca de la impostación siquiera por mero mecanismo de autodefensa. ¿Cuántas personas malbaratan, malogran, malinterpretan, malquistan su existencia por acorazarla de máscaras que disfrazan el tesoro de una personalidad única e irrepetible? ¿La superchería y la megalomanía asesinan al hombre que estamos llamados a ser? Al menos lo desdibujan, lo emborronan para adulterar el perfil del niño que, aún y siempre dentro de nosotros, ya no se reconoce en la superficialidad, en la careta, que su estado adulto ha fabricado. Y es que, certerísimo, ya lo advirtió Oscar Wilde: “Un hombre que aspira a ser algo separado de sí mismo… siempre logra lo que se propone. Éste es su castigo. Quien codicia una máscara termina por vivir oculto tras ella”. No así nuestro pequeño Chiron. Aunque a la luz de la luna los chicos negros parezcan azules… No deja de ser, al fin y al cabo, un cromático efecto óptico.
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Revisión del asma infantil desde Areteo de Capadocia, Galeno y Maimónides hasta nuestros días



Brillante ponencia del doctor David Gómez-Pastrana en el ciclo ‘Medicina y Sociedad’ de la Real Academia de San Dionisio de Ciencias, Artes y Letras

Al comienzo de la sesión académica pública se guardó un minuto de silencio por el fallecimiento del destacadísimo Académico de Número y miembro fundador de esta Real Academia Sixto de la Calle Jiménez 

La Real Academia de San Dionisio de Ciencias, Artes y Letras celebró este pasado martes y en su sede social de calle Consistorio número 13, la sesión pública inaugural de una nueva edición de su tradicional ciclo ‘Medicina y Sociedad’. Fue el prestigioso y prestigiado doctor David Gómez-Pastrana Duran -Facultativo Especialista en Pediatría (Unidad de Neumología Pediátrica / Servicio de Pediatría del Hospital Materno Infantil de Jerez) quien dictó la ponencia titulada ‘Asma infantil’. La presentación, escrita por el vicepresidente de Ciencias y Académico de Número de esta corporación Jaime Bachiller Martínez (quien, por imposibilidad física de acceder al salón de actos, siguió la ponencia a través de las pantallas instaladas en la planta baja de la sede académica), fue leída por el presidente titular de la docta corporación jerezana, Joaquín Ortiz Tardío. Quiso el máximo representante de esta Real Academia elogiar con todo merecimiento la actitud ejemplar y ejemplarizante de Jaime Bachiller en su asistencia al acto pese a sus actuales achaques de salud. Asimismo solicitó el presidente de la Academia un minuto de silencio in memoriam del destacadísimo Académico de Número y miembro fundador de ésta de San Dionisio Sixto de la Calle Jiménez.

El asma tiene una prevalencia muy alta en la infancia, calculándose que oscila entre el 8-18%. Además se estima que uno de cada cuatro niños tiene sibilancias en los primeros años de su vida. En la conferencia se revisaron aspectos históricos así como el diagnóstico y los aspectos actuales del tratamiento. Gómez-Pastrana, apoyado en un trabajo en formato  PowerPoint, comenzó haciendo Historia, señalando a Areteo de Capadocia, siglo I: “sibilancias, tos seca, e imposibilidad de dormir en decúbito dorsal. Respiración ruidosa y agitada y ansiedad y miedo que esto provoca”; Galeno, en el 130-200: “el asma es una enfermedad con respiración acelerada, corta y ruidosa. Músculos respiratorios”. Maimónides -1180- escribió un tratado sobre asma para el cuidado de su hijo, del príncipe Af-Afdal. Moderación en el comer, en el beber, en el dormir y en la actividad sexual, evitando también los alrededores contaminados de las ciudades…

Henry Hyde Salter -1860- también ocupó un capítulo reseñable en la ponencia del dr. Gómez-Pastrana: “”El asma es una enfermedad que provoca uno de los sufrimientos más espantosos. La sensación de ahogo inminente, el forcejeo agonizante por el hálito vital también son terribles, que no es posible explicarlos sin compartirlos con quien los sufre”. Una facies, expresión de ansiedad más intensa, incapaz de moverse, de hablar, e incluso de hacer señas, un tórax distendido e inmóvil, la cabeza inclinada hacia atrás entre los hombros elevados, los músculos respiratorios rígidos y tirantes como cuerdas, tensándose y estirándose en cada movimiento respiratorio. Incluso durante los intervalos sanos, los sufrimientos del asmático no cesan.
Habló David, en este sentido, de la cultura china –“xiao-chuan (respiración silbante, alteración en la fuerza vital, restauración total de la persona enferma), la filosofía hindú (conexión del alma y de la respiración con la mente, el cuerpo y el espíritu. El yoga: meditación mediante el control de la respiración), y los pueblos americanos (Tláloc, la serpiente emplumada que representa el Dios azteca de la lluvia era también la divinidad gobernante del asma. Sacerdotes. Tabaco).

El ponente abordó la patogenia, partiendo del siglo XVII y nombrando a Thomas Willis -alteración de las fibras nerviosas pulmonares, causa de la broncocostricción-, al Dr. Henry Hyde Salter -función nerviosa inadecuada-, el desequilibrio del sistema simpático, parasimpático, NA y colinérgico, Osler (siglo XIX) y la inflamación de los pequeños bronquios a partir del examen microcóspico de esputo de pacientes asmáticos, 1922 y Huber y Kostler (15 asmáticos, características clásicas: impactación de la mucosa y engrosamiento de las paredes bronquiales, hipertrofia del músculo liso, edema de la submucosa e infiltrado de eosinófilos, linfocitos y neutrófilos, 1970: desencadenantes, ejercicio, antígenos… Desde el punto de vista de la historia clínica se tiene en cuenta los antecedentes personales, el cuadro clínico -número de crisis, características de los episodios (urgencias, ingreso), factores precipitantes o agravantes, síntomas intercrisis (ejercicio, noche), antecedentes familiares de asma y/o atopia, hábitat (tabaco, animales).

David Gómez-Pastrana, Pediatra y Neumólogo Infantil, se licenció en Medicina en la Universidad de Navarra y realizó su especialización en el Hospital Infantil Virgen del Rocío de Sevilla donde además defendió su tesis doctoral siendo premio extraordinario de la Universidad de Sevilla. En el año 1996 llegó a Jerez ejerciendo desde entonces su actividad en el Servicio de Pediatría del Hospital de Jerez y dirigiendo la Unidad de Neumología, Alergia infantil y trastornos respiratorios durante el sueño de la Clínica Serman. Forma parte de la Junta Directiva de la Sociedad Española de Neumología Pediátrica donde coordina el grupo de infecciones respiratorias. Fue de uno de los primeros pediatras españoles acreditado como neumólogo infantil a nivel Europeo.

Desde el punto de vista docente, el doctor Gómez-Pastrana actualmente es tutor de residentes de Pediatría y Profesor Asociado de Pediatría de la Universidad de Cádiz. Además es autor de numerosas ponencias, publicaciones nacionales e internacionales, forma parte del panel de revisores y del comité editorial de revistas internacionales y coordinó la parte pediátrica del Proceso Asma Infantil de la Consejería de Salud. En los seis últimos años el Dr. Gómez-Pastrana ha continuado su formación con estancias en Reino Unido intentando implementar mejoras en el Servicio de Pediatría del Hospital de Jerez, destacando la Unidad Multidisciplinar de Fibrosis Quística. Este año tiene previsto hacer una estancia en el Evelina Hospital centro de referencia de Ventilación Domiciliaria en niños.

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El valor de la comunicación estratégica



Con el objetivo de trasladar la importancia de la comunicación en las organizaciones, Dircom Canarias ha llevado a cabo una sesión titulada ‘La comunicación en la empresa’ dirigida a los miembros de la Asociación Española de Directivos (AED) en Canarias y presentada por tres miembros de la delegación: Luis Durango, jefe de Comunicación Corporativa y Relaciones Externas de Compañía Cervecera de Canarias; Manuel de la Hoz, socio director de Woll Consultores; e Irene Maeso, directora de Comunicación de Metrópolis Comunicación.

Para empezar a mostrar el valor de ‘La comunicación en la empresa’ el primer paso es dar a conocer cómo incide la labor comunicativa en el desarrollo estratégico de las organizaciones. Para ello, Manuel de la Hoz ha especificado las áreas en las que incide el trabajo del dircom, así como la dimensión de la comunicación estratégica. En este sentido, ha señalado que “en la actualidad, el 80% del valor total de una empresa reside en sus recursos y activos intangibles”, es decir, en aspectos como la reputación, la transparencia o la sostenibilidad, materias donde la comunicación tiene una incidencia directa y cuyo valor está al alza en tanto en cuanto “vivimos en la era de las emociones”, tal y como apunta de la Hoz.

De ahí la importancia de la comunicación, cuya clave, ha añadido Irene Maeso, “es conseguir que el público pase de la opinión a la acción”. Como especialista en comunicación corporativa ha explicado a los directivos la aportación de las agencias de comunicación a las empresas.
Lo primero en lo que ha hecho hincapié ha sido en afirmar que la comunicación y la publicidad no son lo mismo. “A diferencia de la publicidad, la agencia de comunicación da visibilidad a través de una cobertura editorial, la notoriedad es distinta”. Así Maeso ha indicado que la materia prima que ofrece la externalización pasa por dar forma a un relato corporativo, por establecer relaciones entre las organizaciones y las personas, así como por aportar creatividad al mensaje en un contexto de saturación informativa.

El turno de la Responsabilidad Social Corporativa (RSC), otro de los factores que dan valor a la comunicación estratégica, ha sido desarrollado por Luis Durango. También en este punto hay que distinguir entre el sector publicitario y el de la comunicación. “En el ámbito de la Responsabilidad Social Corporativa de lo que se trata es de que hablen de ti, no de publicitar tu labor”, ha destacado para incidir en que el apoyo ha de venir de los Recursos Humanos, de establecer relaciones. “Se trata de trabajar para la sostenibilidad de la empresa a largo plazo, es decir, hacer compatibles los beneficios con el desarrollo de la sociedad”, ha puntualizado Durango al tiempo que ha establecido como cuatro los principales requerimientos a responder para la creación de valor en la organización: consecuencias medioambientales; proliferación de organizaciones sociales; tecnologías emergentes y sostenibles; pobreza y desigualdad.

Con estos tres pilares de la comunicación, su dimensión estratégica, su externalización y su desarrollo a través la Responsabilidad Social Corporativa, queda patente la importancia de la estrategia comunicativa. Aunque lo cierto, tal y como coincidieron en subrayar los tres miembros de Dircom Canarias encargados de esta sesión, es que “el primer factor diferencial es la conciencia del valor de la comunicación”.

Este encuentro, organizado conjuntamente por AED Canarias y Dircom Canarias, fruto de la colaboración entre ambas asociaciones, ha tenido lugar en la sede de AED Canarias en Santa Cruz de Tenerife.

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PROGRAMACIÓN CULTURAL

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